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Florença Barroca
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quinta-feira, 22/08 - por:

De tempos em tempos o mundo se transforma, muitas das vezes esses movimentos

acontecem em blocos, sendo muito pouco percebido quando falamos em proporções

mundiais. Porém, bem diferente do que está acontecendo agora. Cada vez mais,

estudos sócio-comportamentais apontam novos direcionamentos para a sociedade.

Valores começam a ser revistos, conceitos são redefinidos, o que ontem era essencial,

hoje é superficial. Estamos testemunhando um crescente movimento no real valor das

coisas.

A palavra da vez hoje é “thingness”. Um termo que traduzo como “o motivo por trás das

coisas” o termo se refere a algo que não só tenha uma presença física, mas que gera

uma resposta emocional, fazendo uma conexão com o seu lugar de origem.

Questionamos de onde vem os nossos alimentos, e depois questionamos para onde

eles vão. Arte é coisa séria. A tecnologia se torna o meio para nos comunicarmos com

o todo. Uma geração de neo-materialistas está surgindo e mais e mais pessoas

querem fazer parte dessa geração que não tem idade, sexo, religião ou país de origem.

Cada vez mais os consumidores estão deixando o papel de clientes para se tornarem

os protagonistas das marcas. Interagem, opinam, compram as suas histórias e as

contam como se fossem as suas próprias. E por escolherem se tornar protagonistas,

elegem apenas as marcas que, além de consistente, está de acordo com a sua

essência e valores.

A indústria de casamentos ou eventos em geral é uma das indústrias que que correm

contra o tempo para atender esses “new consumers”. Não encontrei nenhum site

brasileiro focado nesse conceito, mas existem hoje inúmeros sites americanos,

ingleses e europeus que promovem o que podemos chamar de Organic Catering. Sim,

noivos e noivas querem saber a origem de tudo que será servido aos seus convidados.

E aqueles que imaginam que essas ideias não são refinadas o suficiente para um

casamento de luxo, fiquem sabendo que estamos falando aqui de empresas com alto

padrão de qualidade e clientes com budget muito alto.

Não pense também que todo esse movimento no mercado de evento acontece apenas

no quesito food. O local escolhido para o evento é um dos principais touchpoints no

momento de transmitir a essência desse lifestyle. Lugares inusitados, ambientes que

por sí só já transmitem uma experiência e imprimem a essência seja de um casal ou de

uma marca, estão sendo bem mais valorizados do que qualquer espaço de evento

convencional.

Dois exemplos bastante interessantes e que imprimem bem essa tendência são do

casal Rebecca e Artie, e de outro casal, Nina e Daniel.

Rebecca e Artie escolheram se casar no rooftop de um prédio localizado no Brooklyn

Grange Farm, em New York. Uma fazenda no telhado de um prédio com vista para

Manhattan. Todos os detalhes, da escolha do local, ao convite e ao menu servido foram

criados e desenvolvidos respeitando uma essência única: a do casal.

Uma outra ideia bem interessante, foi a do casal americano Nina e Daniel. Desde o

começo, o que foi dado para a noiva foi uma lista prevísivel de lugares para fazer o seu

casamento. No final, ela optou por um lugar bem mais glamouroso e refinado: um

estacionamento de carros. Isso mesmo! Daniel, diretor de uma galeria de arte, quando

visitou a garagem ficou impressionado com a vista. Claro, não só a vista chamou a sua

atenção, o projeto nada mais é que o 1111 Lincoln Road, uma obra desenvolvida por

Robert Wennet e projetada pelo escritório de Herzog & de Meuron. O projeto é tão

inovador que também chamou a atenção da francesa Colette, que inaugura lá a sua

primeira loja em Miami.

O momento é de repensar sim, modelos, formas e origem das coisas. Mas mais do que

apenas repensar, é descobrir a sua verdadeira essência, para aí sim, entender melhor

o seu lugar na sociedade e fazer melhor as suas escolhas. Você aí, já descobriu a sua

verdadeira essência?

 

Flávia Nogueira

Content and Trend Director School/SS99.

flavia@schoolss99.com

 

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Professional Experience

Flávia Nogueira é formada em Publicidade e Propaganda com Criação Publicitária pela

ESPM. Mais tarde, estudou Moda no Fashion Institute of Technology em Nova Iorque.

Em sua bagagem, fez também o curso de Cool Hunting pela Central Saint Martin,

universidade londrina conhecida por ter formado Alexander Mcqueen, Galliano e Stella

Mccartney. Já criou campanhas publicitárias para clientes como Nike, Toyota e Sony,

ganhando prêmios internacionais como o London Festivals, New York Festivals, Fiap,

além de shortlists no Cannes Lions. Em 2010 foi a fundadora da 1-18 Project (empresa

de design de interiores e eventos) atuando como sócia e diretora criativa. Lá recebeu o

prêmio de Melhor Projeto da Casa Cor e, no ano seguinte, o The Grindstone elegeu um

de seus projetos como um dos 10 mais “coolest offices” do mundo. Hoje, é sócia

fundadora da School/SS99, empresa com sede em São Paulo, Nova Iorque e Paris.

atuando como Content and Trend Director para clientes nacionais e internacionais.